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【新闻】卫浴消费越来越注重品牌效应雕刻刀

发布时间:2020-10-18 18:59:44 阅读: 来源:台笔厂家

卫浴行业发展到今天,行业格局变化越来越快,“大鱼吃小鱼”的例子屡见不鲜,卫浴品牌集中度正不断提高。因此卫浴企业要在这个“群雄逐鹿”的市场分得一杯羹,还需摸清市场趋势,从拼价格到拼品牌,卫浴品牌效应俨然已成为卫浴企业制胜市场的有力法宝。卫浴消费越来越注重品牌效应以前房子装潢往往由装修队全包,消费者很少介入。加之普通消费者对卫浴的专业认知比较少,以前的装修往往被装修工和家装公司引导或者主导。但目前最明显的变化是,全民皆关注环保。随着人们生活品质的提升,对健康的要求明显提高,从一定程度上导致消费者的主导权越来越强,“我的地盘我做主卫浴品牌要自己选。”很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能,认为有品牌就是可信赖,就是可靠的,品牌性的消费越来越明显,这就要求我们做好品牌。“一位卫浴业内人士如是说。卫浴行业整合加快品牌运作出新招长期以来,卫浴市场品牌众多,群雄逐鹿,在楼市节节攀升之际,无论大小企业,都能分得一杯羹,日子倒也滋润。但在经济转型和新常态的背景下,行业整合正在加快,品牌正在走向集中。一些大型卖场,几年前有琳琅满目的品牌,但现在只剩下一些知名度较高的牌子。其中,外资卫浴品牌经过多年积累,已经挤压掉相当一部分小品牌的市场,同时国内企业品牌也迅速集中,一些小品牌已经难觅踪迹,其市场份额也逐渐被大牌分食,整个卫浴行业的竞争格局发生了巨大变化。为了成为格局变化后最终生存下来的少数品牌之一,卫浴企业必须在品牌运作上出新招。卫浴企业需打造品牌效应卫浴虽然早已进入寻常百姓家,但消费者对品牌的关注度和依赖度并不高。卫浴企业把产品卖给中间渠道,渠道商再应用于消费者。这就造成消费者既非常关注品牌,又不懂产品,因此以对品牌感性认识,代替理性判断。未来的趋势是销售通过中间渠道卖给消费者,即B2C.加上精装房比重高,造成消费卫浴逐步走向渠道化。未来卫浴企业转型,将由完全渠道驱动转向需要品牌和服务驱动,这就要求卫浴生产企业必须塑造自己鲜明的个性形象,以在渠道终端占据优势地位。市场竞争到最后的结果就是品牌时代。当前卫浴企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。

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