抗争还是融入互联网传统零售业颓势难改折扣店

全天成交量571亿元，来自移动端的交易额达到243亿元人民币，……24小时鏖战后，阿里巴巴集团12日零点公布的数据显示，史上最大“天猫双十一”以累累战果落下帷幕。

面对571亿元的巨大诱惑，传统商户是选择追随还是坚守?业内人士认为，直面互联网的持续冲击，传统商业即便是转型融入，也难逃一场大浪淘沙式的痛苦煎熬。

史上最大“双十一”落幕

38分钟100亿元，24小时571亿元，在11日的“双十一”狂欢中，阿里巴巴集团旗下天猫总计成交额达571亿元，比去年“双十一”350亿元的成交量增长59%，再创历史之最。

与此同时，受良好的三季报和“双十一”预期推动，阿里巴巴股价此前也一路上扬，最高达到119美元，市值一度逼近3000亿美元。

实际上，尽管没有天猫、淘宝如此吸引眼球，其他主流电商也在11日颇有斩获。京东官方表示，截止到11日12时49分，京东商城交易额就已经达到了去年同日的全天交易额，家电等电子类产品比去年同日销量成倍增长。苏宁易购则宣布，截止到11日18时，网站整体销售件数同比增长487%，开放平台销售额同比增长735%。

此外，主流电商平台都公开强调，移动端消费正成为新趋势。“双十一”期间，天猫移动端成交占比42.6%，京东无线成交占比为40%，而苏宁易购则为38.9%。

抗争或是融入 传统零售颓势难改

几家欢喜多家愁。主流电商狂欢的背后，则是传统零售的没落。国金证券总经理金鹏表示，互联网正以不可抗拒的力量改变着我们生活的各个层面，天猫、淘宝、京东把传统行业冲击得毫无还手之力。

近日，很多市民目睹了南京街头“反‘双十一’抵制‘垃圾’消费”的醒目标语。事实上，自从网络购物逐渐成为社会生活的一部分，传统零售行业的“抗争”就没有停止过。然而，无论是上游生产企业控诉受电商“压榨”，还是红星美凯龙等大型卖场拒绝配合天猫“O2O”，都无法阻挡电商巨头再次创下纪录，“名利双收”。

此前的10月中旬，联商网和10家传统零售商——银泰商业集团、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等共同发起了“莲荷行动”，试图打造他们自己的“中国购物节”，不让电商企业独享“双十一”，实际上也是应对来势汹汹的电商而“抱团取暖”。

尽管一些实体店也借助“双十一”的噱头打折促销，某商户甚至打出了“两位同性拼单7折”的促销广告，但是记者走访上海多家大型购物中心发现，光顾的顾客相比平时并没有明显的增长，有的店铺仍然门可罗雀。

“拥抱互联网”没那么简单

互联网对传统业态的冲击早就不是什么新话题。但是，即便是积极“拥抱互联网”，实施战略转型，也并非那么简单。

中粮我买网总经理赵平原认为，传统企业如果想做好转型，还是要做好充分的准备。“有很多传统企业非常想拥抱互联网，但是他们往往只是入了个门，并没有真正做精做深。”赵平原表示。

事实上，2013年，多家商贸零售上市公司宣布实施O2O战略，试图积极融入“电商时代”。曾因O2O概念而股价飞涨的天虹商场、友阿股份、王府井等上市公司，却面临着业绩持续下滑的尴尬。与此形成鲜明对照的，是阿里巴巴收入同比增长超50%的靓丽三季报。

TCL集团董事长李东生认为，互联网时代里，传统业态所面临的是一场“颠覆”。按照传统经营模式和它竞争是非常困难的，只有颠覆性的改变才能求得生存。“转型是个极其煎熬的过程，不转不行;转的时候你把握的度不到位，也不行。”李东生说。

无论是转型做电商，还是开展O2O战略，在互联网行业已经形成寡头垄断的今天，传统行业即便积极融入新业态，也是一场不得不面临的煎熬。“大家看到了互联网企业的成功者，但是大家没有看到的是，在少数几个成功者背后，99%的企业都在这个过程中倒下了。”李东生如是说。

然而，也有专家认为，对于以实体经济为主体的企业来说，尽管也想从“双十一”的狂欢中分一杯羹，但还是应该看准大势循序渐进。事实上，无论是转型做电商，还是开展O2O战略，在互联网行业已经形成寡头垄断的今天，传统行业即便积极融入新业态，也是一场不得不面临的煎熬。

广东科达洁能股份有限公司董事长边程则表示，从实体经济的基因中难以酝酿出互联网企业，在经济转型的背景下，大部分实体企业还是应当学会坚守。“与其费尽心思与互联网沾边，仓促涉足自己并不熟悉的领域，不如好好经营主营业务，充分挖掘自身的优势。毕竟对于更多的传统企业来说，互联网只是工具。”边程说。

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