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NBA大腕“扎堆儿”来淘金 国际品牌争抢中国市场

7月23日，洛杉矶湖人队球员阿泰斯特展示新赛季战靴。当日，NBA达拉斯小牛队球员基德、洛杉矶湖人队球员阿泰斯特、前休斯敦火箭队球员穆托姆博等球星齐聚北京，开始了他们的中国篮球之旅。新华社记者孟永民摄

刚走了皮蓬、奥尼尔，又来了阿泰、穆大叔，接下来还有炙手可热的科比、詹姆斯，今年夏天的NBA休赛期，各路NBA 大牌儿 像走马灯似的出现在了中国，让中国的球迷们大饱了眼福。不管你喜欢公牛王朝，还是三连冠时期的湖人，抑或是今天的火箭、湖人、骑士，都能在这个夏天来华的球星中找到自己的偶像。到底是什么动力使得这些球星陆续出现在我们身边，不再像当年那样 稀罕 ？

在经历了金融危机后，NBA对中国市场的重视也超过了以往，不过这只是众球星来华的原因之一，赞助商，尤其是其中的中国企业，正在这当中起到越来越大的作用。

7月23日，匹克公司总经理许志华（右二）向前休斯敦火箭队球员穆托姆博赠送纪念退役球衣。当日，NBA达拉斯小牛队球员基德、洛杉矶湖人队球员阿泰斯特、前休斯敦火箭队球员穆托姆博等球星齐聚北京，开始了他们的中国篮球之旅。新华社记者孟永民摄

NBA派球星来华渐成常态

金融危机席卷美国之后，今年NBA对亚洲尤其是中国市场明显加大了开发的力度，NBA大篷车、篮球无疆界等活动在中国举办的越来越频繁。另外，前天NBA宣布再一次把季前赛定在了中国北京举行，NBA季前赛的海外比赛正在从当年的不定期不定地点，变得几乎每年都要在中国举办，频率甚至超过了欧洲。

另外，NBA也正在和企业合作，在中国组织更多的活动，不定期地派球星来华，既为NBA宣传，也为企业造势，双方通过这样的合作达到了双赢。

NBA全球业务总裁海蒂 尤伯罗斯此前曾表示，2006年，NBA在中国市场的收入达到了5000万美元，虽然近两年NBA并没有公布新的统计数字，不过从NBA在中国的宣传力度来看，这个数字只能是有增无减。

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