家电企业财大气粗16亿买广告乐坏央视-【新闻】

2013年年末，各大电视台2013年广告招标“风生水起”般上演。最能撩动大众心弦的莫过于盛况异常的2013中央电视台黄金资源广告招标。　　一场不分行业、不按理出牌，依旧以“腰包”说话的斗争持续上演。2014年央视黄金资源广告招标会持续竞标10小时后落下帷幕。　　家电巨头向来是央视招标的“大金主”，今年亦不例外。据悉，此次四大家电巨头中标总额约10亿元。其中，美的以逾3.8亿元的中标额居家电行业之首;格力中标额也高达2.77亿元。美的和格力中标额合计约6.57亿元，占中标总额的六成。　　此外，海尔中标额为1.39亿元、海信为1.13亿元、创维为1.15亿元。值得注意的是，飞科、外资家电品牌史密斯、三星也首次加入央视黄金资源招标的行列。　　据了解，本次招标会上，美的在新闻联播标版10秒广告六单元的竞标中，分别以7250万、6800万、6250万竞得第二、三、五单元正一位置标的，共超2亿元。　　美的集团市场部总监张治国表示：“目前相关数据并不准确，美的各个事业部广告投放并不相同，2014年央视广告招标具体数据还需集团内部进行再次统计确认。”　　著名品牌战略专家李光斗认为，电商的兴起让家电巨头、零售商倍感压力，致使今年家电巨头整体投放有所上升。　　此外，小家电中厨电行业此次表现亮眼，数据显示，老板电器以2.29亿元的招标额位居家电行业第三、全行业第六;方太厨具中标金额达1.14亿元;华帝为0.56亿元。　　家电业观察家刘步尘告诉记者：“今年企业对央视广告投放额增长整体速度放缓，投放从过去主流的央视和地方大众媒体为主，逐渐转向网络媒体。央视品牌带动效应短期内是别的媒体无法替代的，保证品牌强势地位在央视的投入不可或缺，格力等家电巨头对央视保持热情。而年轻品牌和弱势企业则逐渐退出，加大对网络的投放。”　　口碑家电网的编辑认为，家电企业若不把苦练内功、产品质量放在首位，却舍本逐末花重金过度追求包装宣传，那绝对是走不长久的。一个公司的品牌塑造，需要长年累月进行形象维护，不能仅寄托于通过央视的黄金广告宣传而实现企业 “一举成名天下知”的目的。央视广告，似乎真可以实现“广而告之”，但“广而告之”之后的品牌形象维护还是得靠“干货”，靠真品良质，方可实现家电企业的长久生存之道。

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