多家机构分析师担忧中国网络游戏受困商业模式创新

近日，来自艾瑞、奇优广告联盟等机构的分析指出，网络游戏市场增长趋势放缓已成定局。分析师断言，中国网游正受困于商业模式创新，如不在商业模式上进行改变未来行业仍将面临较大风险。

奇优广告联盟数据分析师近日对外发布了对网游市场的观点，认为网游的生命周期的长短与商业模式直接有很大的关系。考虑到用户粘性，商业模式的变革将是网游发展的一个关键。单一商业模式的网游产品很难长期留住和吸引玩家，只有通过商业模式的创新才能达到规避网游用户流失率的问题。据了解，大量游戏公司在过去数年中急于“捞快钱”，充分暴露了道具收费模式“不公平”的缺陷，让其在玩家层面普遍失去了公信力，商业模式的变革将是网游行业下一步发展的关键。

艾瑞咨询的分析也指出，去年同质化、缺乏创新仍是中国游戏行业的通病，如果不在商业模式上进行创新，未来几年行业增长将继续放缓，甚至可能出现负增长。该机构认为近年来，用户逐步对免费模式产生抵触的情绪，ARPU值逐步下滑。因此必须及时引入新的商业模式，才能抵消玩家的消极情绪，并进一步实现市场的高速增长。

另据《北京商报》报道，在2010中国网络游戏风云榜中，虽然有192家厂商的389款游戏参与评选创下七年来中国网络游戏风云榜历史新高。但同时，网游也面临“增长阶段性停滞，市场步入盘整阶段”，未来整个网游市场预期仍不乐观。这一观点也得到了《第一财经日报》的支持，该媒体日前也撰文称中国网游市场进入调整阶段。

值得注意的是，游戏巨头暴雪近期也遭遇了财报亏损、解散工作室等一连串风波。外媒引用美国投行的消息称，财报不佳的暴雪正通过瘦身减负、押宝新网游商业模式等一系列变革来突破困局。不少网游业者认为，全球网游业的商业模式变革已是迫在眉睫。

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