圣诞礼物你网购了吗从销售旺季看网购《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:26:29 阅读：次来源：台笔厂家

还有一星期就是圣诞节，对于这个传统消费旺季，你为家人朋友甚至自己选购了礼物了吗？今年“双十一”、“感恩节”的网购销售情况，相信或多或少都反映了不同地方的经济情况，但同时在整体数字上看，亦可以表现出一个情况，就是销售模式都需要踏走上网络了。

半年前中国互联网信息中心CNNIC发布《2013年中国网络购物市场研究报告》，2013年交易金额达到1.85万亿元，比2012年增长40.9%，占消费品零售总额的7.9%，网购的确为实体销售带来很大冲击力，传统零售企业改变是必经之路。

放眼欧洲，亦正在进化到网购时代，2014欧洲电子商务报告数据显示，2013年网购全球网购总交易额为1.36亿美元，比2012年增长18.8%，约占全球零售总额的4.2%（1174美元）。当中英国、德国、法国是发展最快的三个国家，占欧洲电商的2/3。

这样的发展令不少保守商家大跌眼镜，这不是没有原因，因为欧洲不同国家的销售税不轻，网购就可以减除了货币汇率差额以及零关税的问题，网购就可以简单从不同地区购买，连带亦有网商公司开始在当地股票市场上市。欧盟估计在2020年前GDP（国民生产总值）会增加4%。

网购之所以流行，价钱比实体店低是主要诱因，但方便是其魅力之处，只要上网动动手指货物就会自动“送上门”，报告指出，透过移动设备网购人数正在不断增长，笔者个人分析是网商花了7年时间建立起互信关系，这绝对是商誉的一种，同时发展出一套展示模式以及数据架构，例如展示衣服类商品的图片内包括模特儿的身高体形数值，这似乎可更具体化地描述，这样正好明确取代“试身”过程，以上几个原因亦正好解释网购开始为人接受的原因。

其实有不少大品牌开始展开不同程度的电商，比较保守的品牌亦开始拓展网购，包括部分产品在网上发售。当时3C品牌比较行得前，例如Apple或是小米都几乎把主力放在线上，用时间打造出良好质素的产品及商誉，令消费者可以完全放心在网上买数千元的产品，亦为这销售模式带来很好的发展。其实，实体店亦不止面对网购的入侵，同时亦受到租金上升的影响，所以未来发展前提是要针对“从不网购”的消费者及消费品，即高消费品及贵价产品，似乎这类商品才有能力继续经营下去的实力。