Zynga财务指标已连续6个财季下滑还能逆转吗

在游戏行业，命运逆转是很很常见的，而那些置身其中的公司，也仿佛在玩儿一场疯狂的游戏。比如你在第一关赢了，但在下一关却死了，不过没关系，因为你还能在下一关复活。这个行业总有能让你获得胜利的机会。

游戏行业，说实在的，有时就像是一部好莱坞电影。首先，玩家自己就搞不清楚自己喜欢什么样的游戏，变幻无常，无法预测；另外，玩家还经常在不同的游戏平台上面换来换去，比如最初是插卡式的图像游戏机，然后是基于网页的休闲游戏，现在又迷上了移动App游戏。

从上述这些情况我们可以看出，Zynga似乎也和绝大多数成功的游戏公司一样，开始经历上下起伏的周期。但是，波动起伏的速度很快，作为一家在公开市场上市的公司，他们不可避免的进入到了一个下降周期。当这个周期到来时，有两个指标随即出现下降，一个是预订游戏用户量，另一个就是活跃用户量。Zynga公司已经连续6个财季出现下滑了，这不禁让投资人开始放弃自己手中的股票。

在Zynga公司的股价走势图上面，可以直观的看出他们糟糕的情况：当初Zynga在刚上市的时候，每股价格是10美元，也是当时除了谷歌公司之外第二大的互联网IPO，之后Zynga的股价一路飙升到16美元左右，但是在一年后，却暴跌到了每股2美元。而就在最近几个月，Zynga的股价已经惨不忍睹了。不过，上个月，由于获得了新一轮融资，我们看到了Zynga公司股价有所反弹，回到了大约每股5美元的水平，截至在本周二收盘时，Zynga的股价为每股4.01美元。

一些人希望Zynga公司能够在休闲游戏行业重回领导地位。之前，在各大应用商店里，Zynga的游戏一直占据着统治地位，但是现在却被其他公司所取代，比如Rovio，Supercell，以及King DIGital。King最近也上市了，它也非常有可能重蹈Zynga的覆辙，以类似的轨迹收场。不过，就算King的受欢迎程度有所下降，Zynga的苦日子一样难熬，因为他们还需要战胜其他游戏公司。

2009年和2010年，Facebook和Zynga保持了良好的合作，但是他们也只“相爱”了这两年时间，随后Facebook网站就不再像以前那样支持Zynga的游戏，而且在适应当前的移动趋势上，Zynga的反应也是非常缓慢的，相对而言，Facebook的转型却非常迅速，而且Facebook几乎是在不惜一切代价朝着移动方向转型。最后的结果就是，Facebook目前的股价比他们的发行价上涨了50%，而Zynga的股价却比发行价跌了60%。

可以说，任何一家公司都要按照用户趋势来发展，比如当用户转移到移动领域，企业也应该随之转型，如果说这点不重要，那么笔者真的是无话可说了。而现在，Zynga似乎终于理解到这一点了。他们开始采取行动，以移动为主，专门为移动玩家优化游戏设计。

今年二季度，Zynga将会推出几个移动游戏，包括全新的Words with Friends游戏App，以及更新另外一款Zynga Poker游戏App，但是分析师们似乎更看好他们推出其经典的Farmville游戏移动版。Farmville 2：Country Escape这款游戏已经在加拿大和澳大利亚推出。不少玩家还是给予了不错的评价，在苹果的App Store里面，它的评分为四星半，而在谷歌的Google Play里，它也得到了四星的评分。

上周，摩根斯坦利分析师John Egbert发布了一份报告，其中把Zynga的股票评级定为等权重级别，同时他还特别提到了由于该公司推出Farmville 2：Country Escape这款游戏，预示着他们可能会扭转自己的股价颓势。2013年，Zynga股价下跌了37%，Egbert预计今年他们的股价会上涨10%，而在2015年会上涨25%。

这样的增幅，可能与Zynga巅峰时期无可同日而语，但是却能够说明，Zynga公司正处在一个反弹期，Egbert在他的报告中是这样写到的：

Farmville 2: Country Escape可能是Zynga公司截至目前为止最大的移动游戏。 Zynga公司相信这款游戏至少能登上排行榜的前20位，并且能为公司带来1亿到3亿美元的年收入。如果这款游戏如愿以偿冲进排行榜前20名，那么将会对Zynga公司2014年收入产生重大影响。另外，经过在特定市场的成功测试(包括iOS和安卓两个平台)，我们认为，和以往Zynga公司推出的游戏相比，Farmville 2: Country Escape还是很有很大机会入围App排名前20名的。

同样在上周， 一位来自Wedbush Securities证券公司的分析师基于Zynga的移动策略，把他们的股价定在了7美元。Zynga公司首席执行官Don Mattrick还表示，他们还会在年底前推出一款真钱扑克游戏。

在此之前，就有传言说Zynga公司的股价会出现反弹，在4月23日，他们会发布公司财报，预计该报告会重点关注公司在一季度的表现，而对于Farmville 2这款游戏则不会提及太多，但是该游戏的表现应该会在二季度报告里体现。届时，Zynga很有可能用自己的实际行动说服投资者，然后打一场漂亮的翻身仗。

现在对于Zynga公司的投资人来说应该算是个不错的时机：这家公司和一年前的他们已经不一样了。他们有了一个新CEO，高管团队也作了优化。他们将全面进军移动游戏领域，在科技行业，打翻身仗是非常困难的，但是在游戏行业却不一样。未来几个月，也许我们就能看到Zynga能否再赢一次啦。

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