从蝌蚪啃蜡到可口可乐黑色饮料风靡中国-【新闻】
从蝌蚪啃蜡到可口可乐黑色饮料风靡中国_
蝌蚪啃蜡 一个古怪的初始中文译音,一种奇怪的黑色饮料。风靡世界的 魔水 CocaCola可口可乐一度令中国人望而却步。 然而,此后数十年里,它遍布中国大江南北的每个角落,成了中国人几乎不可或缺的一部分,甚至成为西部农村互相馈赠的礼物。 这个世界最大饮料企业以强大的本土化策略扎根中国。然而,在这个本土化过程中,并不像看上去那么轻而易举。如可口可乐进入初期,由于可口可乐对瓶子有特殊要求,最开始中国市场上没能找到符合条件的生产厂家。为此,可口可乐请来美国专家,向国内包装企业传授生产技术。随着可口可乐对包装要求的不断提高,一大批国内包装生产企业也一同成长。本土包装知名企业珠海中富(2.95,-0.02,-0.67%),就是这个团队中,逐步壮大的一个。 销售模式的改变,也曾是可口可乐本土化的一个重要问题。最开始,可口可乐在中国的销售方式沿袭全球一贯的营销理念,采取直接销售到零售点的做法。但是,在实践中发现,企业要在短期内建立庞大的直营零售网络需要很大的资金,这将会加大企业成本,削弱产品的市场竞争力。可口可乐方面很快调整了营销方式,开始与本土批发商合作。以最快的速度、更低的成本把产品送到各零售点。 据可口可乐公司资料,目前在中国已经建立超过100万个单独的销售网点,成为全中国市场上最庞大的销售系统。 可口可乐最成功的当然还是品牌本土化营销策。1997~2002年一系列的可口可乐春节贺岁片,是可口可乐节庆营销的成功典范。可口可乐选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,来表现中国浓厚的乡土味。 对中国市场的重大事件,可口可乐的事件营销也关注有加。例如中国入世、北京申奥成功、刘翔夺得中国首面田径金牌,等等,可口可乐为此都特别制作纪念罐。 除此外,为迎合中国的传统文化,洋饮料可口可乐还不时替换 中国服装 。例如,可口可乐曾推出过12生肖、春节的剪纸等具有中国色彩的各种包装。通过这些别具含义的细节营销,拉近消费者与品牌的距离。 2004年,为迎合中国饮料市场对绿茶饮料的强大需求,可口可乐耗时两年研制的 茶研工坊 正式进入中国市场。 茶研工坊 目前仅在中国销售
- 阿根廷颁布接触食品包装材料决议草案龙门刨床金属零件关东煮衬料厨房Frc
- 贝加莱08年5月份技术培训课程套门代理深耕机械方便食品除污机焊接件Frc
- 氢能源成新风口企业加速跑马圈地金属密封排风机摇头机卡丁车电缆卷筒Frc
- 国际原油价格周五跌09至102美元酒店沙发浴球耳机插针商标过门石Frc
- 节能散热丰田合成研发旗下首款车头灯LED插齿机砷化镓电视电缆柑橘制动Frc
- 8月1日己二酸商品指数为7431嘧霉胺面巾管材风叶蛭石Frc
- 焦点访谈说网络安全还有哪些你不知道的安全礼品定制银川控制电缆油加热器财务咨询Frc
- 上海宝世威工程办公楼综合楼施工招标公告锂电池透闪石碟形弹簧反应设备硫化剂Frc
- 故障概率和故障率滴丸机花园专业染料白金首饰铬铁Frc
- 如何进行单张纸胶印机收纸部分的调节致冷片书写用具过滤筛拉网头罐装机Frc